茜茜公主分析女性内衣消费新趋势

很多时候女性是时尚潮流的弄潮儿，是爱美女性引领了时尚趋势。在短短的几年里，中国内衣市场发展的如此快速，出现了很多内衣品牌，像我们熟悉的爱慕，黛安芬，茜茜公主等，我们可以看看女性内衣消费的新趋势。

女性内衣外化正在成为一种新趋势，视觉美对销售的影响很大。排在前三位的分别是“舒适合体的感觉”、“面料”和“价格”，而内衣外化正好符合这三点。

内衣外化就是外衣通过与内衣的搭配，进一步烘托出外衣的视觉效果。也就是说，现代女性一改过去对内衣的价格、季节气候以及保暖和保健功能等非视觉要素的偏重，转为以视觉效果为主，将一件漂亮的内衣与外衣搭配，起到包装和修饰外部形象的作用。

现代女性最重视的内衣功能依次是：能调整身体曲线、能配合外衣的穿着和塑身美体的功能，这些功能均体现了内衣外显符号的特征。内衣符号化特征可以被分解成两层含义，一是内衣外化，二是内外搭配。“能调整身体曲线”和“塑身美体的功能”属于内衣外化的含义，使内衣具有了外在美的价值。穿着者在消费内衣产品时能通过某种意义上的外在被认可而满足其一定的内在心理需要。内外搭配是指从消费者外在的穿着可以“知道”其内在的穿着，内衣与外衣具有一定的匹配性，这种匹配可以是品牌的匹配、档次的匹配、价值的匹配或品味的匹配。

内衣外化和内外搭配是女性内衣消费的两个重要方面，并正在成为现代女性的一种新意识，而这种新意识加上视觉输出，很大程度上已经演变成联系消费者与内衣产品的价值

女性在购买考虑上更强调款式和风格，在功能上更偏重塑身美体的效果，“新形象”女性在购买考虑上则明显强调与外化功能相呼应的要素———服饰搭配、颜色、对身体曲线的调整、塑身美体的功能、款式，在功能上更偏重对身体曲线的调整以及性感效果；而传统女性在购买时则主要关注价格、季节气候等非视觉要素，在功能上相对更偏重保暖功能和保健功能。