品牌跨界 服装与服装的碰撞

品牌跨界并非简单的复制、组合、嫁接，而是彼此找到共同的品牌价值语言、共性和包容力，品牌间的跨界才能拥有一切同心合作的可能性。

　　早在1999 年，德国运动服饰品牌彪马就提出了“跨界合作”的概念，携手德国高档服饰品牌Jil Sander 推出高端休闲鞋。但彪马的跨界并未止步，2003 年，彪马联手宝马mini，专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini 运动二分鞋。

　　作为快时尚品牌的领头羊，H&M 更是跨界合作的佼佼者。自2004年H&M 与“时装皇帝”Karl Largerfeld 联手合作推出“Karl Largerfeld forH&M”之后，H&M 便定期向国际一线奢侈品品牌或设计师抛出绣球，从Jimmy Choo 到Comme des Garcons，从Lanvin 再到Versace，连续几季与大牌设计师的合作，更是让H&M 的粉丝们头脑发热。

　　对于这种平民与贵族似的品牌联姻，往日里高高在上的奢侈品品牌无可厚非地展示了其亲民的一面。不出意料的是，每一次的“联姻”总能再创销售传奇，让H&M 着实赚得盆满钵满。

　　奢侈品营销策划专家表示：“这样的合作是双方基于利益和现实而不得不采取的一种营销策略，可以让奢侈品品牌进入更多人的视野，又能提升大众品牌的形象，双方都能收获更大的利益。但一定要选对合作品牌，双方的诉求点一定要一致。如H&M 是平民时尚，而Versace 是高端时尚。”

　　高街品牌与奢侈品品牌的合作中，H&M 也不是就此一家，TOPSHOP、MANGO、TARGET，以及我们熟知的优衣库也都进行过这样的联姻。跨界、限量、大品牌、著名设计师，这都可算是高街品牌每年的大菜。

　　跨界合作迸出别样的火花，的确对消费者有着致命的诱惑力。“设计的灵感不仅仅来源于纺织行业本身，跨界人才也可成为行业提升的支撑力量。跨界带来了众多令人耳目一新的设计和产品。中国纺织行业也可以打开跨界思维，通过跨界来提升行业的设计实力。”中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲如是说。