二、品牌定位——都市职业女性的选择品牌调性：优雅、健康、知性、时尚人群定位： 25—40岁的知性女性三、品牌理念：关爱女性 品质生活品牌推广语：美丽无止境四、品牌使命（宗旨）：以品质为先、以顾客为先、以服务为先，将爱与美带予所有女性（稳据调整型内衣领军品牌）五、品牌价值：美学、人体工程学与灵感的完美融合，组以健康优质的原材、专业的内衣顾问及人性化的服务等品牌基因，构建茜施尔独有的品牌核心价值。六、品牌故事：将优雅与浪漫带给您，这是茜施尔的品牌释义，也是茜施尔的品牌基因。1999年，当时还是创业者身份的刘素音女士在深圳创办了茜施尔服装有限公司，并为公司同名品牌确立了调整型内衣专家的精准定位，这是当时国内的第一家修正型内衣品牌。同年11月27日，茜施尔总店开业。当时消费者对功能型内衣的认识远远没有现在的消费者成熟，选择内衣大多也是看内衣的款式与价格。因此功能型内衣在当时能争取的市场相对较小，甚至可以说是有些狭隘。但是刘素音女士没有被当时的市场现状同化，她坚持女性之美应是一种最自然原始的魅力回归，是一种由内而外美的健康的状态。而内衣带予女性的正应该是这样一股力量，从心关爱女性，帮助女性塑造自然迷人曲线。事实证明刘素音女士的坚持并没有错，不仅是因为对市场发展有着长远眼光，更是因为对女性那份发自内心的关爱，这也是茜施尔后来一直秉持的品牌经营理念。尽管成立之初功能型内衣市场并不成熟，但是凭借优质的产品质量、贴心的销售服务及专业的内衣咨询，茜施尔还是俘获了很大一部分消费者的青睐，并在2000年于红岭开设了第一家分店。随着消费需求的提高市场需求也不断细化，功能型内衣开始进入消费者的视野。对健康的注重及产品的挑剔让茜施尔迅速被消费者记住，2000年底，茜施尔加盟店已经超过20家。小阶段的成功给了茜施尔很大的勇气，更坚定了茜施尔做好调整型内衣产品的步伐。此时茜施尔的品牌经营战略开始投入实施，先进技术的采用、多渠道的营销模式、有效的宣传手法及人性化的经营管理都在持续提升茜施尔的品牌知名度。不仅如此，茜施尔更在企业内部确立了“用做人的方式做生意”的经营哲学以及“勤奋、科学、合作”的企业精神，并充分贯彻实施“创新务实、追求卓越；超越自我、实现价值”的企业发展方针，树立创建有特色的具持续竞争力的“百年企业”品牌目标，内外兼修成功完成了全国营销体系的营建。2001年，茜施尔首次从日本引进背背佳，将修正型内衣推向高峰；2002年，茜施尔每年一次的大型培训会已成雏形；2003年，首次推出牛奶蛋白面料的塑身衣；2003年，正式对外授权代理茜施尔品牌；••••••2009年1月，茜施尔加盟店达到近500家的规模；2009年10月11日，茜施尔“十年汇恩，芳华共享”十周年盛典；2009年11月，茜施尔商学院成立；2010年7月14日，“爱上SHCER，找回你的完美曲线”网络美丽达人照片征集大赛；2011年7月，“茜施尔二次创业品牌思路梳理会”深圳举行；“品质及品牌”“甘为天下女性塑造美丽与健康”的品牌战略核心让茜施尔一路披荆斩棘，从一家内衣店发展到专门从事品牌女性功能性内衣的现代化企业，从默默无闻的内衣品牌到调整型内衣界领军翘楚，茜施尔赢得了消费者的支持与信赖，在功能型内衣市场留下了光辉的一笔。