我国童装的消费需求保持高速增长，但国内童装企业目前相对缺乏竞争力，近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50％；而国内有特色的童装品牌占市场份额还很小，只有30％左右；其他70％企业则处于无品牌状态。

    由于品牌意识较差或者运作品牌的水平较差，导致我国童装产业一直处于低级恶性竞争状态。比如，随便起个名字，某某熊、某某狗、某某猪等，十二生肖基本上被开发了一个遍儿；设计比较随意或者简陋甚至丑陋，让人印象很不好或者不深刻；缺乏宣传力度，品牌知名度低，迄今为止，一般老百姓也数不出几个大品牌来；个别品牌投放广告，也是仅仅投放招商网站之类，而不是针对消费者从根本上塑造品牌，导致品牌就加盟商知道，消费者根本不知道，终端上进而没有品牌对销售的拉升力。
    尼斯兔品牌以一只可爱的绅士兔子为主，充满了国际大品牌的简洁、大气，而又不失童真和乐趣。尤其是Lapin de Nice，很多人看着不会读，因为他是法语，和LV、路易十三、欧莱雅等都是法国品牌。为方便大家记忆，才在后面缀上了汉语。尼斯兔品牌凭借强大的资本实力和纯熟的品牌运作经验，在各品牌在广告上大肆拼杀之际，巧妙地借用科技童装、快乐童装等概念，通过事件营销、爱心营销、新闻营销等手法，不但快速提升尼斯兔品牌影响力，更能与开店形成良好互动，形成“开一家店，提升一次品牌，打开一片市场”的模式，从而被中国中央电视台授予“CCTV中国品牌影响力企业”称号，这也是我国唯一一家获此殊荣的童装企业。